雅虎中国区总裁周鸿祎表示，互联网营销市场成长巨大，雅虎虽然不是第一个开拓国内这块市场的，但现在进入为时不晚，因为市场还不成熟，真正的竞争才刚刚开始。 
　　流量决定成败

　　“做互联网搜索首先需要的是流量，因为只有庞大的流量才能成为说服企业客户最充分的理由。”雅虎中国搜索竞价事业部总经理王政对记者表示。搜索竞价业务诞生的原因就是因为在互联网的海量数据当中，寻找和选择是一件非常困难的事情。对于企业客户来说，要想利用互联网这个平台做成生意并得到价值体现，必须要解决的问题就是如何让潜在的消费者最直接地了解到企业相关信息，这就构成了搜索服务提供商存在的价值。

　　王政的说法从某种意义上折射了雅虎中国在几年前不做竞价产品的原因。在去年宣布并购3721之前，整个雅虎中国公司不过几十人规模，在国内传统的三大门户网站压力之下，雅虎中国甚至一度被认为是“二流门户”。业内资深人士分析称，两年前的雅虎中国流量和百度都不是一个数量级的，那个时候要是做搜索竞价，恐怕只能砸了自己的招牌。

　　自雅虎成功完成对3721的并购和整合之后，雅虎中国既拥有基于浏览器地址栏的网络实名与实名搜索流量，又拥有独立搜索门户“一搜”和原本雅虎中国门户搜索的流量，同时还有数百家电信合作伙伴及数万家联盟网站的庞大搜索流量，再加上电邮、雅虎通等多种产品给雅虎带来的用户流量，雅虎的资本基本上已足够了。

　　巨头竞争加速洗牌

　　目前，国内的搜索领域内存在着这样几股力量：以新浪、搜狐为代表的国内门户网站，以百度为代表的国产综合类搜索门户与搜索技术服务提供商，以雅虎、Google为代表的巨无霸型搜索服务提供商以及虎视眈眈随时可能切入市场的微软。

　　“在几年的发展之后，国内的搜索市场已经逐渐成熟，但同时也正处于十字路口。随着市场空间的不断膨胀，搜索领域必然将成为互联网行业内新的增长亮点，同时也会引来众多参与者竞争。”周鸿祎认为，激烈的竞争必然会给行业带来许多不规范的东西，有的对行业的发展影响是相当严重的，如果长期这样下去，整个产业的发展将受到直接影响。

　　“但这是竞争的必然结果。”周鸿祎表示，随着各大网络巨头的加入，一部分实力不强的搜索服务提供商将被淘汰，未来能生存下来的只会是有实力、有规模的厂商。

　　业内资深分析人士表示，雅虎和Google的进入，必将改变原本的市场格局。到最后变成几家巨头型企业的直接对话，而中小规模企业的生存空间将最终被蚕食。

　　事实上，业内也流传着一种观点认为，互联网产业不只是一个单一性行业，而是一个横跨多个领域的综合性行业。今后随着互联网进入产业整合时代，过去依靠单一赢利模式很难支撑互联网企业的利润需求，这意味着未来的互联网竞争注定是市场几大寡头之间的竞争。

　　相关资料

　　搜索竞价———网络营销手段

　　搜索竞价是一种成本很低、按效果付费的网络营销手段，能帮助企业迅速获得更多新客户，提升销售额。

　　参加雅虎的搜索竞价，企业可自行设定搜索词，并针对搜索词自由竞价，以决定在搜索结果中的排名位置，最后按照实际被用户访问次数付费。客户可以自主决定推广时间、推广价格及推广范围，客户参加推广、获得反馈、调整计划的整个过程完全实时互动，周期极短，客户可随时清晰地体验推广效果和整个过程的各个环节。